Grüner kochen und essen dank Ecosia

„Helft Ecosia-Nutzer:innen, klimafreundliche Rezeptvorschläge in den Suchergebnissen zu finden“. Mit dieser Challenge trat das Berliner Start-Up Ecosia an ein Studierendenteam der HPI d-school heran. Ziel war es, die Suchmaschine so weiterzuentwickeln, dass sie die Nutzer:innen zu klimafreundlicher Ernährung animiert. Ein Tool zu gestalten, das sich nahtlos in die Suchmaschine integrieren lässt und durch ansprechende Optik besticht, war dabei besonders wichtig. 

Die Berliner Suchmaschine Ecosia hat einen durchweg klimafreundlichen Anspruch: Mit dem Großteil der Werbeeinnahmen werden Bäume gepflanzt und ökologische Projekte in aller Welt finanziert. Mit inzwischen über 240 Millionen gepflanzten Bäumen hat Ecosia sich als grüne Alternative zu konventionellen Suchmaschinen etabliert. Das Team des Start-Ups sucht stets nach neuen Möglichkeiten, sein Potenzial zu nutzen, hat jedoch begrenzte personelle Ressourcen. Daher ist es wichtig, dass neue Tools unkompliziert in die bestehende Plattform integrierbar sind. 

Im Rahmen des Design Thinking-Projektes befragten die Studierenden der HPI d-school junge Menschen zu ihrer Ernährung. Hier lernten sie, dass viele von ihnen Rezeptinspirationen aus dem Internet bekommen. Viele achten auf eine umweltbewusste Ernährung, fühlen sich allerdings oft überfordert und wünschen sich klare Informationen, welche Lebensmittel tatsächlich klimafreundlich sind.

Außerdem sprach das Team mit Expert:innen aus der Verhaltenspsychologie. Den Schlüssel zum Erfolg ihres Prototyps sahen die Studierenden in der Nudging-Technik: Mithilfe von Bildern oder ähnlichen Anreizen werden Nutzer:innen dazu angestoßen, ihr Verhalten zu ändern. 

Basierend auf diesen wertvollen Erkenntnissen entwickelte das Team den Prototyp „Planet Plates“: ein Tool, das Nutzer:innen klimafreundliche Rezepte vorschlägt. Konkret bedeutet das, dass für jede lebensmittelbezogene Suche auf Ecosia einige ähnliche, klimafreundliche Rezeptideen oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse angezeigt werden. Mittels ansprechender Bilder wird so ein Anreiz für klimafreundlicheres Kochen geschaffen, jedoch ohne die Nutzer:innen bei ihrer Suche zu beeinträchtigen. Erwähnenswert ist außerdem, dass dieses Nudging auf ethische Weise, d.h. gänzlich transparent, durchgeführt wird. 

Unsere Ernährung trägt zu einem bedeutenden Teil der jährlichen Treibhausgas-Emissionen bei. Umso wichtiger ist daher der Anspruch von Ecosia, einen Beitrag zu klimafreundlicher Ernährung zu leisten. 

Mit dem Prototyp des Studierendenteams hat Ecosia nun ein Tool an der Hand, das sich unkompliziert in die bestehende Software integrieren lässt und optisch ansprechend gestaltet ist. Mithilfe von appetitlichen Bildern nutzt „Planet Plates“ die positiven Effekte von Nudging-Techniken. Anstatt aufdringlich oder gar wertend zu wirken, bereitet der Prototyp den Nutzer:innen auf diskrete Art konkrete Vorschläge für eine klimafreundlichere Ernährung. Nicht zuletzt unterstützt das Tool Menschen dabei, gezielte Informationen zu klimafreundlichen Lebensmitteln zu bekommen, damit sie sich weniger überfordert fühlen.